为国际传播提供更科学精准的参考

讲述人：湖南师范大学人工智能与精准国际传播实验室主任 高协平

过去，要研究一个国际热点事件的媒体报道，通常会抽样选择一些有代表性的媒体，统计分析其数百篇报道。这就像通过随机取几个水样，来推测整片海洋的成分。而现在，AI给了我们“驾驭整片海洋”的能力。

我们曾做过一项关于“一带一路”倡议全球传播的研究。通过AI驱动的网络爬虫，在几小时内就采集到上百个国家和地区、数十种语言、长达五年跨度的数百万篇新闻报道和社交媒体帖子。这个数据量，是传统方法很难做到的。但这只是第一步。面对这片信息的“汪洋”，如何分析？我们引入大数据方法和自然语言处理技术。AI模型可以自动对海量文本进行情感分析，精准识别不同国家媒体对该倡议的态度。通过主题建模，它能像一位不知疲倦的助手，自动归纳出外媒报道中最常出现的议题，譬如是聚焦“经济合作”还是“地缘政治”？是强调“基础设施建设”还是“文化影响”？这让我们从过去对“点”的推测，跃升到对“面”甚至“体”的精确描绘。我们不再只是“觉得”某个议题很重要，而是能通过数据“看到”它在整个信息生态中的权重、演变和关联。这种研究范式的转变，是革命性的。

随着以“我即媒体”为象征的社交媒体时代来临，传播学早已不限于文字形态，图片、表情包、短视频成为新时代的“世界语”。传统研究方法面对这些非文本内容，常常感到无力。但AI中的计算机视觉技术，为我们打开了新世界的大门。

我们研究过一些国际社交媒体上的中国形象传播。以前做这种研究需要招募一大批志愿者，人工观看成千上万的视频，记录其中出现的长城、高铁、京剧脸谱等中国元素，效率极低且主观性强。现在，我们训练AI模型，让它可以自动识别视频中的视觉符号，分析画面构图、色彩基调，甚至结合字幕和语音，进行更深刻的挖掘，做出更综合的判断。AI赋能下的多模态分析，让我们能够更全面、更立体地解读这个视觉化的传播时代，让那些“只可意会”的视觉修辞，变得“可以言传”，甚至可以量化分析。

可能有人会问：AI的“冷冰冰”数据，会不会取代人文社科的“温度”与深度思考？我们的回答是：不会。AI不是取代思想的“魔法”，而是解放生产力的“利器”。它将我们从烦琐、重复的劳动中解放出来，让我们有更多精力去进行理论构建、提出更具创见的假设，去解读数据背后深刻的社会、文化与心理动因。

展望未来，我们正尝试构建更智能的“精准国际传播”模型。希望利用AI，不仅分析“已经发生了什么”，还能预测“将产生怎样的结果”，更能精准建议“如何面向对未来”，从而为讲好中国故事提供更科学、更精准的决策参考。

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